[文章] 消失中的自由意志

[J@ck]

http://www.ettoday.com//2005/08/21/142-1833074.htm

消失中的自由意志
2005/08/21 00:11

(●作者=洪靖，男，嘉義人，清華大學原子科學系學生。本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。●照片為資料照。)
洪靖

在麥當勞打工，時薪是台幣75元，低於基本勞資80元，因為是「非正式」員工，所以沒有勞保，也沒有員工福利。當你走進一間麥當勞，眼前看到櫃檯人員、廚房人員，除了店經理之外，幾乎都是上述的「工讀生」。有學者曾經抨擊，麥當勞在全世界121個國家中擁有31,000家以上的分店，總共超過 150萬名員工，其中八成以上都是沒有受到企業僱主保障的「工讀生」，這些人完全是被剝削的一群，沒有穩定的工作與薪水，隨時都有被裁員的可能，更嚴重的是，他們有可能成為社會大眾的負擔，分攤掉公共福利的資源。

你曾經想過這件事嗎？在你的觀念裡，麥當勞不是一個很有愛心、很健康的企業嗎？你在看到上述內容的時候，第一時間是不是懷疑該內容的真實性？對你來說，你「印象裡」的那個麥當勞比較可信吧？

我們之所以選擇相信「印象裡」的麥當勞，是因為我們看慣了它的廣告，還有那些「檯面上」的愛心活動。這只是眾多實例中的其中一個，我們已經被大量的企業廣告所矇蔽，而經濟、媒體、政治體系也正隨時介入並影響我們的決定。我們終其一生都在試圖影響別人，也被別人影響，就像我寫這篇文章，就是想要影響你的想法。影響本身並不是壞事，但是假如施加影響力的方式超過了事件本身的價值，影響就變成了壓迫，而最可怕的壓迫是讓你感受不到被壓迫。紐約大學教授 Douglas Rushkoff在《Coercion: Why We Listen to What "They" Say》(註1)一書中把這種力量稱為「強制術」。

大賣場裡堆積到超過兩個人高的貨品，主要目的是為了擋住你的視線，製造出「迷宮」的效果，讓你的心智迷失並退化到孩童時期，以便更容易接受賣場中無所不在的促銷廣告。會員卡是為了讓持卡人感受到進入「專業消費圈」，與一般消費群眾的位階不同，而反其道而行取消會員制度的行銷方式，則是為了讓顧客相信他們真的買了最便宜的東西。運動場上四處可見的廣告標誌，NIKE、ADDIDAS、REEBAK……等巧妙的結合明星與運動精神，讓你相信買了他們的產品，你就能健康而且動感。強制術的力量無孔不入，「反強制術的強制術」可以讓你相信你已經脫離了強制術，並且洋洋得意於自己已經看穿了行銷手法。這樣的手法，在本體文化薄弱的台灣，更是顯得暢行無阻，迷戀精品、搶購名牌的戲碼已經不知道上了電視幾次。

宗教所使用的強制術（尤其是難以界定的「泛宗教」），在台灣已經上演了很多次。妙天禪師、宋七力在台灣曾經風靡一時，甚至連政治人物都深信不疑；而上了法庭能夠以「信者恆信、不信者恆不信」無罪開釋，完全突顯了宗教信仰在司法灰色地帶的界定不明。

這兩年，宗教換了一個較不明顯的強制模式：心靈導引，這說明了為什麼葉教授可以在電視上大放厥詞、賣神水，香華天被媒體批露成份不實之後，依然能夠長銷他們的具有「靈力」的保養品。

政治操控則是更為驚人的強制手段，尤其是當一國人民對於政治特別熱衷的時候。希特勒習慣於下午五點演講，因為群眾在下午五點時判斷力最低；革命的代表色是紅色，除了跟鮮血同色之外，有一大部份的原因是紅色能夠刺激腦中下視丘�產生情緒性行為。在台灣，最明顯的政治操控就是意識形態，省籍情結與藍綠惡鬥都是政治操控下的產物，人權與民主精神的濫用也是政客主導的結果；現在民調的影響力已經不若以往，但別忘記，在2000年的總統大選裡，民意調查的結果足以影響選情，成為兵家必爭之地。

強制術背後的基礎，是一群科學家：心理學家、神經行為學家、社會學家……。一旦科學結論遭到濫用，就會產生壞的結果，尤其是當這些科學並非如同生物與奈米科技熱門，反而更容易被忽略可能的負面效應。科學家藉由攝影機蒐集我們的購買行為，進行分析，然後制定一套促進購買慾望的方法，目前為止，這些攝影機大都還只安裝在賣場裡頭，然而近年由於治安問題，攝影機越裝越多，不論在公眾場合或是街頭巷尾，人類行為的透明度已經遠遠大過以往(註1)，大量的行為蒐集能夠支持並促進行為學的研究，一旦人類所有的行為模式都夠被完整分析以後，「自由意志」就不會再是人類的重要價值，一切行為與反應都會在「掌控中」；如果再把指紋交給「老大哥」，後果就會變成「1984」�。

如何脫離強制術？施展強制術最大的管道是媒體，要排除強制術的影響，就必須遠離媒體，然而這是困難的。媒體是一個完整且龐大的系統，能夠內化一切外在、反向的聲音和觀點，我們幾乎完全信任所有來自螢光幕上與報章雜誌的信息，而且媒體是我們一切資訊的來源，我們似乎沒有第二條路。Douglas Rushkoff在《Coercion: Why We Listen to What "They" Say》最後一段說到：「沒有我們，『他們』就不存在」，但是，我們應該要問：如何能夠沒有我們？

註：

(註1)中譯本為《誰在操縱我們？》，蔡承志譯，貓頭鷹出版。
�下視丘(hypothalamus)位在視丘下方、腦下腺上方，有調節水平衡、生殖系統、生物時鐘等功能，能夠產生情緒性行為。

(註2)請見《時終》，大塊文化，2005。

(註3)在《1984》中，「老大哥」意指當政者，透過每個家庭的「雙向電視牆」來監控所有人民的行為，並且時時刻刻灌輸思想教育。

(●作者洪靖，男，嘉義人，清華大學原子科學系學生。本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。●照片為資料照。)

[nvidiati423]

條紋叔叔的後台常常看得見小強在與製作食品的人員搶食物
這點東西還沒有比消費者吃下肚子裡的黑心
通常遇到抽檢的前幾天才會用水蒸式殺蟲劑灌滿整個製作區
現在已經見怪不怪了

[熾羽絃]

常在AA上閒晃的人~一定也都是中了『強制術』
我早就沒有『自由意志』了!
思想已經被『聲音』給左右~

[fhou85]

多看自己挑選的書，少碰便宜大碗的傳播媒體，或有助於逃脫被感官宰制的欲望城國。 This no-good babble-monger, ETnews, for example, ought to be skipped altogether.

[davidbright]

""在你的觀念裡，麥當勞不是一個很有愛心、很健康的企業嗎？""
這種觀念該不會真的有人有吧 ??
提供這種食物給世界大眾的企業...
我實在看不出它的愛心跟健康在哪裡
這是我第一次忍不住想用這種符號..

[fhou85]

""在你的觀念裡，麥當勞不是一個很有愛心、很健康的企業嗎？""
這種觀念該不會真的有人有吧 ??
提供這種食物給世界大眾的企業...
我實在看不出它的愛心跟健康在哪裡
這是我第一次忍不住想用這種符號..

奇怪，在我的觀念

[qt]

http://www.ettoday.com//2005/08/21/142-1833074.htm

消失中的自由意志
2005/08/21 00:11

(●作者=洪靖，男，嘉義人，清華大學原子科學系學生。本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。●照片為資料照。)
洪靖

在麥當勞打工，時薪是台幣75元，低於基本勞資80元，因為是「非正式」員工，所以沒有勞保，也沒有員工福利。當你走進一間麥當勞，眼前看到櫃檯人員、廚房人員，除了店經理之外，幾乎都是上述的「工讀生」。有學者曾經抨擊，麥當勞在全世界121個國家中擁有31,000家以上的分店，總共超過 150萬名員工，其中八成以上都是沒有受到企業僱主保障的「工讀生」，這些人完全是被剝削的一群，沒有穩定的工作與薪水，隨時都有被裁員的可能，更嚴重的是，他們有可能成為社會大眾的負擔，分攤掉公共福利的資源。

你曾經想過這件事嗎？在你的觀念裡，麥當勞不是一個很有愛心、很健康的企業嗎？你在看到上述內容的時候，第一時間是不是懷疑該內容的真實性？對你來說，你「印象裡」的那個麥當勞比較可信吧？

我們之所以選擇相信「印象裡」的麥當勞，是因為我們看慣了它的廣告，還有那些「檯面上」的愛心活動。這只是眾多實例中的其中一個，我們已經被大量的企業廣告所矇蔽，而經濟、媒體、政治體系也正隨時介入並影響我們的決定。我們終其一生都在試圖影響別人，也被別人影響，就像我寫這篇文章，就是想要影響你的想法。影響本身並不是壞事，但是假如施加影響力的方式超過了事件本身的價值，影響就變成了壓迫，而最可怕的壓迫是讓你感受不到被壓迫。紐約大學教授 Douglas Rushkoff在《Coercion: Why We Listen to What "They" Say》(註1)一書中把這種力量稱為「強制術」。

大賣場裡堆積到超過兩個人高的貨品，主要目的是為了擋住你的視線，製造出「迷宮」的效果，讓你的心智迷失並退化到孩童時期，以便更容易接受賣場中無所不在的促銷廣告。會員卡是為了讓持卡人感受到進入「專業消費圈」，與一般消費群眾的位階不同，而反其道而行取消會員制度的行銷方式，則是為了讓顧客相信他們真的買了最便宜的東西。運動場上四處可見的廣告標誌，NIKE、ADDIDAS、REEBAK……等巧妙的結合明星與運動精神，讓你相信買了他們的產品，你就能健康而且動感。強制術的力量無孔不入，「反強制術的強制術」可以讓你相信你已經脫離了強制術，並且洋洋得意於自己已經看穿了行銷手法。這樣的手法，在本體文化薄弱的台灣，更是顯得暢行無阻，迷戀精品、搶購名牌的戲碼已經不知道上了電視幾次。

宗教所使用的強制術（尤其是難以界定的「泛宗教」），在台灣已經上演了很多次。妙天禪師、宋七力在台灣曾經風靡一時，甚至連政治人物都深信不疑；而上了法庭能夠以「信者恆信、不信者恆不信」無罪開釋，完全突顯了宗教信仰在司法灰色地帶的界定不明。

這兩年，宗教換了一個較不明顯的強制模式：心靈導引，這說明了為什麼葉教授可以在電視上大放厥詞、賣神水，香華天被媒體批露成份不實之後，依然能夠長銷他們的具有「靈力」的保養品。

政治操控則是更為驚人的強制手段，尤其是當一國人民對於政治特別熱衷的時候。希特勒習慣於下午五點演講，因為群眾在下午五點時判斷力最低；革命的代表色是紅色，除了跟鮮血同色之外，有一大部份的原因是紅色能夠刺激腦中下視丘�產生情緒性行為。在台灣，最明顯的政治操控就是意識形態，省籍情結與藍綠惡鬥都是政治操控下的產物，人權與民主精神的濫用也是政客主導的結果；現在民調的影響力已經不若以往，但別忘記，在2000年的總統大選裡，民意調查的結果足以影響選情，成為兵家必爭之地。

強制術背後的基礎，是一群科學家：心理學家、神經行為學家、社會學家……。一旦科學結論遭到濫用，就會產生壞的結果，尤其是當這些科學並非如同生物與奈米科技熱門，反而更容易被忽略可能的負面效應。科學家藉由攝影機蒐集我們的購買行為，進行分析，然後制定一套促進購買慾望的方法，目前為止，這些攝影機大都還只安裝在賣場裡頭，然而近年由於治安問題，攝影機越裝越多，不論在公眾場合或是街頭巷尾，人類行為的透明度已經遠遠大過以往(註1)，大量的行為蒐集能夠支持並促進行為學的研究，一旦人類所有的行為模式都夠被完整分析以後，「自由意志」就不會再是人類的重要價值，一切行為與反應都會在「掌控中」；如果再把指紋交給「老大哥」，後果就會變成「1984」�。

如何脫離強制術？施展強制術最大的管道是媒體，要排除強制術的影響，就必須遠離媒體，然而這是困難的。媒體是一個完整且龐大的系統，能夠內化一切外在、反向的聲音和觀點，我們幾乎完全信任所有來自螢光幕上與報章雜誌的信息，而且媒體是我們一切資訊的來源，我們似乎沒有第二條路。Douglas Rushkoff在《Coercion: Why We Listen to What "They" Say》最後一段說到：「沒有我們，『他們』就不存在」，但是，我們應該要問：如何能夠沒有我們？

註：

(註1)中譯本為《誰在操縱我們？》，蔡承志譯，貓頭鷹出版。
�下視丘(hypothalamus)位在視丘下方、腦下腺上方，有調節水平衡、生殖系統、生物時鐘等功能，能夠產生情緒性行為。

(註2)請見《時終》，大塊文化，2005。

(註3)在《1984》中，「老大哥」意指當政者，透過每個家庭的「雙向電視牆」來監控所有人民的行為，並且時時刻刻灌輸思想教育。

(●作者洪靖，男，嘉義人，清華大學原子科學系學生。本文為ETtoday.com網友投稿，言論不代表本報立場。●照片為資料照。)

這篇頗長...不過還是引言一下...再所謂的資本主義下(對不起用了嚴肅的字句)這些都是正常的....再不違背法律下都可以作任何事(犯罪不被抓到或者官官相護下只要不東窗事法也形)也就是可以使用任何欺騙隱瞞手法...(別筆戰因為現今社會就是如此)這也就是自由社會下必然產生的結果.....上文中主題消失中的自由意志...其實不能這麼說...因為事實上沒人能干涉你的意志....不過卻能動搖引誘你的意志.
以上文中所提的例子....很正確事實是如此....不過問題卻推給社會..而不之問題是在自己本身對這ˋ些事的認知上...只看到表面對事物的包裝說欺騙手法是誤導.....這正如馬克思思想讓人嚮往...但實際上卻一敗塗地....只知理想化...卻未發現人的原動力來自競爭..競爭非鬥爭而是讓自己理想實現....
了解事情原由..為何會有這種事..這種是為啥會有人作..作這種是有何結果...
這才是自己的意識...也不會讓人輕易動搖....上篇文章有讓人提醒作用...是否自己被表面景象拖著走....
以上乃臨時抒發...看的董看不懂..看過就算了...

[h88147]

保持自由選擇的意識相當重要，但能夠獨立思考以及擁有豐富的知識背景乃其必要條件

[MIG29]

大家都想知道真相是什麼，但是每個人的滿足條件都不一樣

[oldhan]

如果選擇太少(1~2), 被迫選擇. 會覺得沒有自由;
選擇太多, 無從選起, 也覺得沒自由(被綁住要做一堆功課).

[fhou85]

保持自由選擇的意識相當重要，但能夠獨立思考以及擁有豐富的知識背景乃其必要條件

同意。 可惜目前台灣的大眾媒體從業人員這兩者都是從缺。 找良師益友，跑圖書館自救吧。

[fhou85]

大家都想知道真相是什麼，但是每個人的滿足條件都不一樣

像不像聽音樂玩音響?

[fhou85]

如果選擇太少(1~2), 被迫選擇. 會覺得沒有自由;
選擇太多, 無從選起, 也覺得沒自由(被綁住要做一堆功課).

我看AA有一堆人還蠻喜歡作功課的喲

[skyboat]

我看AA有一堆人還蠻喜歡作功課的喲

"口水" 多過「功課」 ！"理論、技術" 也長眠在圖書館或老頭兒的腦袋裡 。

[foo]

我看AA有一堆人還蠻喜歡作功課的喲

"口水" 多過「功課」 ！"理論、技術" 也長眠在圖書館或老頭兒的腦袋裡 。

說的是,現在玩音響的人會看理論的太少了
就連實作的書籍恐怕都很少人看了

[Kalashnikov]

"自由" "意識"
你真的有自由嗎?你多少意識是不受迫的呢?
做功課還是比打嘴泡重要.

[h88147]

"自由" "意識"
你真的有自由嗎?你多少意識是不受迫的呢?
做功課還是比打嘴泡重要.

這要看自由的定義是什麼，是相對還是絕對∼

[Kalashnikov]

"自由" "意識"
你真的有自由嗎?你多少意識是不受迫的呢?
做功課還是比打嘴泡重要.

這要看自由的定義是什麼，是相對還是絕對∼

其實看了一些比較嚴肅的書之後,
我比較偏向於順其自然,也就是主觀一點.
自由定義很多,我個人只是覺得,高興就好.
只要可以做到大部分我想做的事那就夠了.
其他就....順其自然摟.

(好像離題了.... )

[gdr]

不對吧~~在麥當勞打工有勞健保阿~~

[cm]

當你相信這文章所提之言論時，你是否想過你也被他給操弄了呢？


所以我蠻贊成以下這網友所說的。

保持自由選擇的意識相當重要，但能夠獨立思考以及擁有豐富的知識背景乃其必要條件

[gradors2]

我看AA有一堆人還蠻喜歡作功課的喲

"口水" 多過「功課」 ！"理論、技術" 也長眠在圖書館或老頭兒的腦袋裡 。

說的是,現在玩音響的人會看理論的太少了
就連實作的書籍恐怕都很少人看了

我有看啊!!!
曾經在破爛的學校圖書館中
找到一堆詭異的民初時代書籍
像是音響原理解析, 高傳真圖解(?)....之類的
我理解HI-FI一詞的定義就是從裡面來的
還有喇叭擺位的波型圖
還看到altec的劇院之聲以及年輕的各個評論家
wilson, 菅野沖彥....

現在的音響談論也不單只是打嘴泡
應該比較接近知其然而不知其所以然
也就是知道這樣做會有怎樣的結果
但是不知道為什麼

不過話說回來, 購物心理學只是現今大企業的基本
人人都在搞. 配色以及物品的擺放都要研究.
7-11也有.

話說麥公司的走向是打健康年輕, 也做了不少善事(當然都是具名的)
所以我想該文的意思應該是這個吧.

不過這個文章轉貼到這邊會不受歡迎倒是可以猜到.
這邊都是....有自己主見, 不隨波逐流的人頗愛上的站
說得難聽一點, 就是任性啦

所以對他們鼓吹自由思考
自然會[這是啥玩意, 老子早就知道啦.]
然後一身反骨的提出一堆反問中的反問....

哈哈哈
其實還頗有趣呢

[raygod]

當誤發好了